Mobil dünyada ilk kez  pazarlama alanına yönelik anları esas alan pazarlama rehberiniz.

Müzikten podcast’lere, günlük hayattan kulağımıza kadar, ses bizi çevreliyor. Tüketici analizleri, uzman görüşleri ve yaratıcı ip uçları ile sesi pazarlama programınıza nasıl ekleyeceğinizi öğrenin.

An: Ses…

-Her yerde

-Samimi

-Hatırlatıcı

Şampanya patlıyor. Bir bebeğin kalp atışı. Dark Side of the Moon’u duyduğun o an ve *kaybetmek* *tüyler ürpertici* *akıl.*

Hayatlarımız, duyduğumuz seslerle şekilleniyor  ve her birimizin eşsiz bir soundtrack’i var. Kesintisiz ses isteğimize bağlı olarak bize tüm dünyadaki müzik ve podcast’lere anında erişim sağladığından beri, müziğin kişiselleştirilmesi artık hiç olmadığı kadar kolaylaştı.

Bütün dünyanın dinlemek için “çal” tuşuna bastığı ses ile ilgili sır nedir? Pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Ve ses aktivasyonu, bağlı cihazlar ve kişiselleştirme gibi trendler bir sonraki aşamada sesi nereye götürecek?

Bunu öğrenmek için, gün boyunca ses hakkında düşünen, nörologlar ve sanatçılar, pazarlamacılar ve içerik yaratıcıları gibi sektörün uzmanlarına sorduk ve her yaş grubundaki tüketiciyle vakit geçirdik. Önümüzdeki haftalarda öğrendiğimiz bilgileri sizinle  paylaşacağız.

Ses Her Yerde – Cebinde, hareket halinde.

Stranger Things‘i gördünüz mü? Discover Weekly (Haftalık Keşfet) çalma listenizi kontrol ettiniz mi? Evet dediyseniz, demek ki yalnız kalmıyorsunuz. İnternetteki nüfusun neredeyse yarısı, TV şovları, filmler veya müzik gibi eğlence içeriğini haftanın her günü yayınlıyor.

Bu noktada, pek azı, kesintisiz sesin ana akış olduğunu tartışıyor. Ancak verilerde ilginç bir ayrıntı var: Müzik akışlarının %60’ı TV ve film akışının %40’ı ile karşılaştırıldığında mobil ortamda dinleniyor.  Mobil ve sesin büyümesi neden bu kadar yakından bağlantılıdır? Gözün bakma süresinin sınırlılığının aksine, kulağın dinleme süresi sınırsızdır. Ses tüketiminin % 79’unun tamamı, insanlar görsel medyanın kendilerine ulaşamadığı etkinliklerle uğraşırken gerçekleşir.

Sonuç? Müzik akışı, günün neredeyse her anında TV veya film akışına göre daha yaygındır. Müzik TV veya film içeriğinden 5 kat daha fazla akış gösterir, (3,5 kat daha fazla olasılıkla) ve muhtemelen 3.5 kat daha fazla çalışır ya da 3 kat daha fazla odaklanır.

25 yaşındaki marka stratejisti Greg, “New York’ta kalabalık bir yer olabilir, metrodayken kendim için müzik aracılığıyla ses tonunu ayarlayabilirim” diyor. “Çevreyi hala görebiliyorum, ancak müzik, şehrin kaosundan daha sakin bir ortam oluşturuyor.”
Ses üreticisi Folded Wing’in CEO’su Karen Pearson, “Nereye giderseniz gidin ses hayatınızın bir parçası. Onu durup izlemek zorunda değilsiniz” diyor.

Gelecekte markaları neler bekliyor!


Ses akışı, pazarlamacılar için tamamen yeni adreslenebilir anlar dizisi açar. Müzik akışının reklam geliri bugün 1,5 milyar dolardır, 2030 yılında ise en az 7 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sesin tüketicilerin ihtiyaç durumlarına göre esneklik göstermesi, onu özellikle güçlü bir pazarlama aracı haline getiriyor. “İşte” ve “spor yaparken” müzik dinleme imkanı sunan mobil anların tek başına reklam geliri 220 milyon dolar oldu. Sizinle en çok etkileşime girdikleri anda kitlenize anlarına uyan mesajlar eşliğinde ulaşmak için sesi kullanın.

Ses samimidir.
Onu kişiselleştirin.


Uzun bir uçuşta  bir çift kulaklık taktığınızda oluşan o his? Bu o. Görsel medya sürekli olarak dikkatimizi çekmek için yarışırken, ses benzersiz bir şekilde günlük anlara eşlik eder ve onları geliştirir.

Ses ile olan derin bağımız rahimde başlar, işitme rahimdeki altı ayda gelişir. İki önemli gelişme,  zaten yakın olan bu ilişkiyi derinleştirir. İlk olarak, kulaklıklar gün boyunca müziği dinleme şekline egemen olan trend aşamasını aştı, özellikle gençlerde. Z kuşağındaki (1992 ve 2000 yılları arasında doğanlar) insanların kulaklıklarını genel nüfusa oranla % 54 oranında daha fazla ses akışı vardır. İkinci olarak, bağlı cihazlar, evden arabaya kadar en kişisel dinleme ortamlarındaki uyuşmazlığı ortadan kaldırmaktadır. 2020 yılına gelindiğinde, akıllı konuşmacıların 21 milyon hane halkına ulaşması bekleniyor. 2021 yılına gelindiğinde, yolda yaklaşık 380 milyon araba internet bağlantısı kuracak. Her salonda ve her yolculukta isteğe bağlı, kişiselleştirilmiş ses mevcut olacak.

Ses aktivasyon teknolojisi daha akıllıca ilerledikçe, insanların bu bağlı cihazlarla etkileşim kurmaları ve içeriği almaları giderek sesli bir muhabbet gibi geliyor ve sesi değiş tokuşa itiyor. Sonos’un CMO’su “Joy Howard, “internete sesinizle erişmek … çok basit. Ve gözlerinizle ve parmaklarınızla yapmanız gerekenden çok daha az çaba gerekiyor. Sanırım ses, giderek evimizde internete girme biçimimiz olacak.” dedi.

Harika bir ev sahibi veya hikaye anlatıcısının, eski bir arkadaşın verdiği hissi yaşatan podcast’lerde sesin samimiyeti, şimdi daha belirgindir. Podcast Strangers’ın (Radiotopia ve KCRW) ev sahibi ve yapımcısı ve The Moth Radio Hour and Podcast’in yaratıcısı Lea Thau, podcast’lerin şimdiye dek hiç olmadığı kadar sesi daha samimi hale getirdiğini söylüyor. “İnsanlar gerçekten dinliyor … birinin kafasının içinde konuşuyorsunuz,” diyor ve ekliyor: “Radyodan farklı bir deneyim sunuyor, İnsanlar arabadayken hangi şarkıyı dinlemek istiyorlarsa tam o anda dinleyebiliyor.

Gelecekte markaları neler bekliyor!

Tüketiciler için iyi olan pazarlamacılar için de iyidir. Kulaklıkların ve bağlı cihazların büyümesi, müzik ve konuşma dili içeriğiyle yakın ilişki kurmayı sağlayacak bu da pazarlamacılara dünya çapında sesten daha çok kazanmaları için yeni yollar gösterecektir. Tüketicilerle samimi, birebir bağlantı kurma imkânları, yerli içeriklerden dinamik yaratıcılığa,  sesin %100 paylaşımıyla sınırsız hale gelecektir.

Ses hatırlatıcıdır.
İyi ya da kötü, mutlu ya da üzücü.


Los Angeles’taki bir Spotify dinleyicisi  son Sevgililer Gününde, “Forever Alone” şarkı listesini dört saat boyunca dinledi. Birisi Justin Bieber’in “Üzgünüm” şarkısını 42 kere çaldı. Kendilerini daha iyi hissetmek için mi yoksa daha kötü hissetmek için mi dinledikleri hiç bilemiyoruz. Fakat onları dinlediklerini biliyoruz.

Çalışmalar, insanların ruh hallerini ve duygularını herhangi bir yöne çekmek için müzikten yararlandıklarını gösteriyor. İster zafer marşlarını isterseniz Mood Booster (1,7 milyon takipçi) ve Life Sucks (486,000 takipçi) gibi popüler çalma listelerini dinleyin. Kesintisiz müzikle, bunu yapmak hiç olmadığı kadar kolaydır.

Müzik, böylesine güçlü duyguları harekete geçirdiği için canlı anıları hatırlatma gücüne sahiptir. İnsanlar basit bir koroyu dinledikten sonra en sevdikleri anılarına geri dönerler. Bu bir sihir değil, bilimdir. Kognitif (Kavramsal) sinir bilimci Amy Belfi, “Müzik ile deneyimler arasında gerçekten güçlü bir bağlantı var” diyor. “Müzik bizi belirli bir ana geri götürebilir ve o zaman hissettiğimiz tüm duyguları tekrar hissetmemize neden olabilir.”

Bu, sosyal medyada çok sevdiğiniz veya özlemini duyduğunuz eski bir anınıza ait fotoğrafı bir filtre ile paylaştığınız #TBT tarzından oldukça farklıdır. Kesintisiz ses, bir ayna gibi işlev görür. Kim olduğunuz, ne yaptığınız ve nasıl hissettiğinizin gerçek yansımasını en iyi o gösterir.

Gelecekte markaları neler bekliyor!


Kesintisiz ses, tüketicilerle ilgili derin kavrayışlar ortaya koyacaktır. İnsanın sadece ne yaptıklarını değil ne hissettiğini de anlama yeteneğine sahip inanılmaz bir fırsattır. Pazarlamacılar, hedef kitleye yaklaşmak için demografik ve cihaz kimliklerine güvenmek yerine yakında gerçek perspektif reklamcılığı başarma  imkânı bulacaklardır; diğer bir deyişle zihin yapılarını anlama yoluyla tüketicilerle daha derin bir şekilde bağlantı kurabileceklerdir.

Yazının orijinaline buradan ulaşabilirsiniz.