2000’lerin başından beri pek çok stratejistin, neredeyse her sunumunda rasyonel olarak kullandığı “cocooning” trendy artık iyice içine kapanan birey nedeniyle bambaşka bir hal almış durumda… Bireyin, kendini toplum ve sosyal çevresi içerisinde güvensiz hissetmesinden kaynaklanan bu durum, pazarlama dünyası için yepyeni bir açılım oldu
Kurumsal sosyal sorumluluk aslında hayırseverlik değil, markalar için sürdürülebilir ve verimliliği yüksek ilişkiler inşa ederek, marka inananlar yaratmaktır.
Marka olmak için, üretim, tedarik, kalite, markalaşma sürecinde ciddi emek ve kaynak harcanmaktadır. Doğru iletişim yöntemleri ile allayıp pullamak, dağıtım ve iletişim kanallarına deve yükü ile para harcamak gerekir. Ama gel gelelim, son kullanıcıya hitap eden bu markaların tüketicileri, muhteviyattan habersiz.
Lüks, sadece pahalılık değildir. Lüks, içerisinde bir damat zevki, bir farklılık, bir biriciklik, bir felsefe, dominantlık, bir aura barındırmaktır.
Yine nerden geldik buraya derseniz, yemedim içmedim son dönemde kendimi yeni marka deneyimine adadığım için, Çin’de dünyanın en büyük anne- çocuk- oyuncak fuarına attım kendimi geçen ay. Bu vesileyle sizlere Çin’de pazarlama ve iletişim fırsatları hakkındaki bir iki fikrimi paylaşayım istedim.
Geçen hafta katıldığım Disney Channel ve Üstü Dökmen katılımlı bir blogger toplantısında yaşadıklarım, düşündüklerim üzerine burada sizinle bazı fikirlerimi paylaşmak istedim. Anneler, çocuklar, televizyon, zamane veletlerinin ruh halleri ve buna reklamcılar olarak ne şekilde angaje oluruz diye düşünmeye başladım
Her reklamcının hayali, sıfırdan marka yaratmaktır. Her pazarlama müdürünün hayali, yepyeni bir markayı konumlandırmak ve bir başarı öyküsüne imza atmaktır. Söz konusu, markalaşmış ürünler pazarında bir başarı öyküsü yaratmak olduğunda hayalleri gerçeğe çevirmek hem eğlenceli hem de nispeten daha kolay
Online alışverişçinin ruh hali çoğunlukla ormanda keyifle avlanan, avladıklarını “lazım olur” diye depolayan, kimi zaman ilkelleşerek “ illa bende de olsunculuktan” beslenen, kredi kartlarının taksit avantajları, indirim dönemlerinin sıklaşması ile daha da kanlı ilerleyen bir ruh halidir.
Birçok ünlü isim instagram hesapları üzerinden “doğal reklam” kampanyaları yürütüyor.Bu sistemin çıkış noktası ise meçhul. Tavuk mu yumurtadan, yumurta mı tavuktan…
