Bu yazının konusu Axe markasının iletişimi uzun yıllar “Axe’ı sürersen kızı kaparsın” şeklinde özetlenebilirdi. Markanın kadını dezavantajlı konumda betimlememek gibi dikkat noktaları olsa da, çoğu zaman kendini cinsiyetçilik ve ayrımcılık tartışmalarının ortasında bulabiliyordu
Axe neden her zamanki imajını vurgulamak; erkeğin kadınlar üzerindeki etkisini gösteren kaslı kaslı bir reklam yapmak yerine; doğru kadının erkek üzerinde olan etkisini gösteren bir reklam çekme gereği duydu?
Axe, her zaman yaptığı projeler ve reklamları ile genç, dinamik bir duruş sergilemiş, aynı zamanda güzel kızların dayanamadığı koku imajını çizerek bizlerin dikkatini çekmeye çalışmıştır. …
