Vodafone reklamında, tam olarak modern dünya dertlerimizden biri yer alıyor. Zamansız çalan telefon, gelen Whatsapp mesajı… Marka bunun için bir de özür diliyor. “En beklenmedik yerlerde bile ulaşılabilir olduğunuz için özür dileriz.”
Gerçek inovasyon için genelde kabul gören koşul, piyasaya sürülen ürünün söz konusu kategoriyi büyütmesi gerekliliği.
İlla ki bir pazarlama fikrinin özgün mü olması lazım?
Son koltuğu 300 TL pahalı satarsan bu şirketin mali tablolarını o kadar etkilemez ama ekonomik algısı ve giderek LCA konsepti zarar görebilir.
Marka birleşmesi pazarlardaki ölçek ekonomisi gerçeğiyle paralel olarak artacak gibi görünüyor. Büyükler pek çok noktada avantajlılar ve bu avantajlarını kullanarak daha çok avantaj elde ediyor ve daha da büyüyorlar
“Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?”
Günümüzde, yirmi yıl öncesine göre çok farklı çalışma biçimleri ve işbirliği modelleri var. İnsanlar, kurumlar değil projeler etrafında kenetlenir oldu.
Pazarda büyüyen her marka lideri sarsmak, ona düşen dilimden pay kapmak ben buradayım demek ister. Ama taşınızı doğru yere atmıyorsanız, ya da attığınız taş ürküttüğünüz kuşa değmiyorsa, koca bir kaynak israfı olabilir.
Bir çok büyük dünya markası birer birer marka konumlama anlayışını terk ediyor.
