Patronun da desteğiyle, hem iş icabı hem de egzersiz olsun diye dolaşımda olan TV  reklamlarının stratejik brieflerini zaman oldukça yeniden yazmaya çalışıyorum. Tahmin edilebileceği gibi bazen stratejinin çıkış-varış noktası arasındaki bağlantılar ve iç görü oldukça belirgin olabildiği gibi bazen de “‘Bu ne ki şimdi?” dedikten sonra kafamdan atmak zorunda kalabiliyorum. Her zaman tekrar hatırlatmakta yarar var; TDK’ya göre: İç görü: Kendi duygularını, kendi kendini anlayabilme yeteneği. Reklam: Bir şeyi halka tanıtmak, beğendirmek ve böylelikle sürümünü sağlamak için denenen her türlü yol Line – Senin ve benim için bedava konuşma – Kerem / Kadir / Gürbey R:Line A: Blab Türkiye’deki akıllı telefon kullanıcısı genç nüfusu hedef alarak çiftler arasındaki uzun konuşma iç görüsünü esprili bir dille Line’nın bedava arama özelliğini anlatıyor. Paranız kadar değil sıkılana kadar konuşun. Kız Arkadaş – Kanka – Ezginur Molagil R: Pastos (Doğuş Çay) A: ATCW İnsanlar kendilerini mutlu eden şeyleri, aldıkları haz sebebiyle, farkında olmadan tüketirler. Ülker Teremyağ – Teyzelerin gizlediği lezzet sırrı şimdi Teremyağ’da! R: Ülker – Teremyağ A: Grey Istanbul Hayatımızda bir yemeği ‘en güzel o yapıyor’ dediğimiz bir teyzemiz vardır. Bu Teyzelerin,  hiçbir yerde olamayan, senelerin tecrübesiyle gelen bir dizi sırları olur ve yemek yapmayı seven kadınlar bu sırları öğrenmek için can atarlar. İlgiyi çeken sırdır, sırrın ne olduğu değil. Vodafone Süper Internet – Hayırlı Evlat R: Vodafone A: Y&R Istanbul İnsanın ailesine karşı sahip olduğu şefkat duygusu uyandırarak ‘illa büyük şeylere gerek yok, ufak şeylerle de mutlu edebilirsiniz’ mantığını işliyor. Hafif bir acıma ve ‘yazık bu insana/adama’ ile empati kurdurmaya zorluyor. Biscolota Stix R: Şölen A: Promixty Istanbul İnsan çikolatayı yemez, onunla sevişir. Didi 2.5Lt R: Didi A: M.A.R.K.A Neden? |Didi ilk önce 500ml.’lik kutularda sunulmaya başladı. Artan talep ve ailelerin de ihtiyacını karşılayabilmek için 2.5lt’lik didi üretildi. Yeni ürünümüzün tanıtımı ve avantajlarını anlatmak istiyoruz. Kim? | Genelde gazlı içeceklerin “gazı kaçar” diye büyük boylarını almayan, daha önce Didi’yi denemiş ve daha büyüğünü isteyen kişiler. Algı? | “Zaten beğendiğim Didi’nin 2.5lt’liği de çıkmış. Artık eve bir tane alabilirim ve herkes hem istediğinde hem de sofrada rahatça içer.” İç görü | Lays’in reklamları ne kadar güzelmiş arkadaş. gnçtrkcll Bugün Harcadıkların Yarın Geri Gelir R: Turkcell A: Manajans Paranın kısıtlı olduğu zamanlarda, daha dikkatli olmamız gerektiğini bilmemize rağmen,  hayatı yaşarken iletişimden/sohbetten/aşktan ödün veremiyoruz. Hayatı yaşarken sürekli aklımızın bir köşesinde yarın için ne kadar para kalacağının endişesiyle bugüne konsantre olamıyoruz. Bugünü yaşarken yarın için endişeleniyoruz. Bu lezzet Türkiye’de ilk ve tek! MakarNeks’le Zamanı Lezzetli Kullan! R: Ülker A: Manajans İnsan acıktığını hissettiğinde artık çok geçtir. O anda önünde yiyecek ister. Hele ki hazır da yiyecek bir şey yoksa ne yapacağını bilemez karar veremez. Makarneks sadece su ile 3 dakikada hazırlanarak lezzetli bir çözüm sunuyor. Acıktığımızı hissettikten sonra hazırlanan her yemek sanki olması gerekenden çok daha uzun sürüyormuş gibi gelir. Açlık geldiğinde, yemek gelmek bilmez. Yorum: Makarneks “Açlıktan tokluğa 3 dakika” gibi daha akılda kalıcı bir slogan bulabilirdi. Yeni Audi A3 Sedan R: Audi A: Tribal Worldwide Istanbul Bu reklamda özellikle dikkatimi çeken “Daha İleri”ye verilen önem. Bütün seriyi durdurarak izleyiciye “Buna özellikle dikkat et. Az yakıyor.” demeyi başarıyorlar. Eti Balık Kraker, Adı Yeter Teaser: Devamı: R: Eti A: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi İnsan kendine verilen sözlerin tutulmadığını görünce ümidi keser ve kontrolü ele alır.

—
mert.