Hayatı Kaydeden Değil, İçindeki Ol. Bir Apple Örneği.
Apple resmen telefon odaklı insanların kaçırdıklarını çok güzel özetlemiş. O kadar iyi özetlemiş ki reklam kendi gerçeğini ortaya çıkarmış.
Apple resmen telefon odaklı insanların kaçırdıklarını çok güzel özetlemiş. O kadar iyi özetlemiş ki reklam kendi gerçeğini ortaya çıkarmış.
TV reklamlarının stratejik brieflerini yeniden yazsaydık ne yazardık diye kendimize sorduk.
Stratejik planlamacının bir konu hakkındaki iç görüyü bulup herkesin anlayabileceği hâle getirebilmesi için bilmesi gereken milyon tane konu var.
Nasıl ki bir mimar şehirlerin, yapıların ve yaşam alanlarının arasındaki ilişkileri hesaba katarak tasarlıyorsa, bir marka yöneticisi de aynı prensiplerle dayanarak hareket etmelidir.
Nestle’nin Nescafe 3’ü1 Arada ürünü için ürettiği “Dalgınsan Kendine Gel!” reklam filminin, Snickers’ın “Açken sen sen değilsin!” kampanyasına benzerliği.
Siyasal partiler bir margarin üreticisinden biraz farklıdır. Farklar şuradan gelir, üreticiler bir ürün, bir hizmet satarlar, siyasal partiler ise bir inanç satarlar.