Bu yazının amacı; zaman zaman araştırma sonuçlarını kesin kabul edip sadece bunlara dayanarak kesin karar veren veya bu kararları sadece araştırma sonuçlarına dayanarak savunan pazarlamacıların bu konuda daha dikkatli olmaları konusunda uyarmak.
Drucker pazarlamanın amacını “müşteriyi, sunduğumuz ürün ve hizmetin ona uymasını ve kendi kendini satmasını sağlayacak kadar iyi tanımak ve anlamak” olarak tanımlıyor. Kısaca pazarlamanın amacı satışı gereksiz kılmaktır diyor.
Bir ailenin çocuğunun herşeyinden sorumlu olması gibi marka yöneticisi de markasının herşeyinden sorumludur.
Günümüzde birçok şirketin gündeminde üç ana konu var. Mevcut tüketicileri, şirketler için daha yüksek katma değerli (daha pahalı) olan ürünlere doğru kaydırmak, ucuz fiyatlı rakiplerle …
Acaba iş dünyası gerçekten de siyah ineklerin oldugu bir ortam mi yoksa aslında zaten binlerce rengin ve zenginligin yer aldigi bir denizalti mi?
