Byron Sharp, “Markalar Nasıl Büyür” adlı kitabında bilinen tüm pazarlama kabullerine cepheden savaş açmış[1]. Bunu kendisi de kitabının başında söylüyor. Yapmaya çalıştığı ise tüm bu “efsaneleri” başta Ehrenberg-Bass enstitüsünün ve diğer araştırmacıların bulgularıyla çürütmek ve tespitlerini pazarlama kanunları adı altında toplamak.
Yarım asrı aşan tarihi, kalite ve standartlar konusunda tartışmalı mirası, sıradan bir şişe, kötü bir kapak ve kişiliksiz etiketiyle Yeni Rakı, özelleştirme sonrası karşısında iki rakip bulmuştu. Efe ve Burgaz. Rakı kullanıcıları ilk kez rekabetle karşılaşıyordu.
İletişimin metalaşması; tüm markaların iletişimde aynı şeyi söyledikleri ya da aynı / benzer tonda iletişim yaptığı durumlara denebilir. Böyle durumlarda herkes aynı şekilde konuştuğu için bir süre sonra tüketici algısında hepsi aynı şeyi söylüyormuş gibi gelir, mesajlara kulak kabartılmaz, marka ayrışmaları azalır.
Her reklamcının hayali, sıfırdan marka yaratmaktır. Her pazarlama müdürünün hayali, yepyeni bir markayı konumlandırmak ve bir başarı öyküsüne imza atmaktır. Söz konusu, markalaşmış ürünler pazarında bir başarı öyküsü yaratmak olduğunda hayalleri gerçeğe çevirmek hem eğlenceli hem de nispeten daha kolay
Artık her marka sunduğu ürün ve hizmetlerde maksimum kaliteyi yakalayabiliyor. Aynı maliyette üretim yapabiliyor. Kalitenin ve maliyetin ortak standart haline geldiği zorlu rekabet ortamında, pazarlama …
