Bireylerin gelişimi ve organizasyonların dönüşümünde ilk tercih edilen ve önerilen danışmanlık şirketi Management Centre Türkiye (MCT) 25 yıllık deneyimini ve pazar liderliğindeki konumunu yeni nesil …
Byron Sharp, “Markalar Nasıl Büyür” adlı kitabında bilinen tüm pazarlama kabullerine cepheden savaş açmış[1]. Bunu kendisi de kitabının başında söylüyor. Yapmaya çalıştığı ise tüm bu “efsaneleri” başta Ehrenberg-Bass enstitüsünün ve diğer araştırmacıların bulgularıyla çürütmek ve tespitlerini pazarlama kanunları adı altında toplamak.
Lead yönetimi tam olarak şudur: Lead’lerin (potansiyel müşterilerin) niteliklerini belirleyen, onları nurture eden (besleyen), onlarla etkileşim kuran ve kaliteli lead olup olmadıkları tespit edildiği takdirde onları pazarlama aşamasından satış bölümüne aktarmak için başvurulan bir müşteri edinme sürecidir.
Paharia’ya göre sadakat programları müşteriyi markaya değil, kampanyalara sadık kılıyor. Peki, başarılı sadakat programlarının bir sonraki satışı tetiklemesi için sadece kampanyalar yeterli mi?
Sanayi 4.0’ın ayak sesleri gümbür gümbür Avrupa’yı sararken, Türkiye’de öncelikli atılımlar elbette fabrikaların, büyük imalatçıların, imalat süreçlerini yenilemeleri, otomasyon sistemlerini değiştirmeleri vuku buldu. Açıkçası, ilk kez, batılı ülkelerle eşit düzeyde bir yarışa girme imkânına sahibiz.
Bugünün kadınları çocuklarını rahimlerinde ilk hissettikleri andan itibaren kendilerinden çok çocukları için bütçe ayıracaklar. Ve o çocuklar, değişen teknolojik trendler, dijital dünyanın her şeye ulaşmayı kolaylaştırması sayesinde de daha “agu” demeye başlar başlamaz, etkili birer alışveriş canavarı olacaklar.
Marka olmak, markalaşmak çok zor değildir ama biz onu egolarımızla, “biz zaten markayız” kompleksimizle, kendimizi dahi inandırdığımız yalanlarımızla, müşteriyi aptal yerine koyan önyargılarımızla, reklam yaptık marka olduk kandırmacasıyla, fiyat indirimi oyunlarımızla, dramalarımızla ve pazarda rekabeti kıskançlık sanmakla komplike yapıyoruz
Yine nerden geldik buraya derseniz, yemedim içmedim son dönemde kendimi yeni marka deneyimine adadığım için, Çin’de dünyanın en büyük anne- çocuk- oyuncak fuarına attım kendimi geçen ay. Bu vesileyle sizlere Çin’de pazarlama ve iletişim fırsatları hakkındaki bir iki fikrimi paylaşayım istedim.
Tasarım kalitesinden bahsediyorsak, dünya standartlarının üzerinde tasarımcılarımızın yetiştiği bir atmosfere sahip olduğumuzdan hiçbir şüphem yok. Ancak bir uygulama disiplini ve dikkatinden bahsediyorsak, bu yönde ciddi şüphelerim var. Bir diğer anlatımla kağıt üstünde ortaya konan yaratıcı varlık, uygulamada eriyip gitmektedir.
