Etiketlenen Yazılar Reklam

Cannes Lions dünyada alanının en büyük, şöhretli ve etkili organizasyonu. İlk organize edildiği günden bu yana yarım asırdır; yaratıcılığın barometresi ve otoritesi durumunda. Peki bu sene neler öğrendik.

25. Golden Drum Festivali bu yıl 17 – 19 Ekim tarihleri arasında Slovenya’nın Portorož kasabasında düzenlenecek. Festivale uzun yıllardır Golden Drum’da yer alan Adrian Botan …

Byron Sharp, “Markalar Nasıl Büyür” adlı kitabında bilinen tüm pazarlama kabullerine cepheden savaş açmış[1]. Bunu kendisi de kitabının başında söylüyor. Yapmaya çalıştığı ise tüm bu “efsaneleri” başta Ehrenberg-Bass enstitüsünün ve diğer araştırmacıların bulgularıyla çürütmek ve tespitlerini pazarlama kanunları adı altında toplamak.

Bir insana benzetirsek; marka insanın ruhu, iç güzelliğiyse, ambalaj onun bedeni, dış görünüşü oluyor. Yine malum olduğu üzere “içi” boş olan dışı gösterişli insanlar/ürünler olduğu gibi, görünüşü bizi çok cezbetmeyen ama içinde çok iyilikler barındıran insanlar/ürünler de var

Hemen her yerde hikâye anlatmanın öneminden ve nasıl anlatılacağından bahseden makaleler okuyoruz. Reklamda hikâye, sunumda hikâye, dijitalde hikâye, hikâye her yerde… Peki, nedir bu hikâye yazmak nasıl yazılır, nereden başlanır?

Bir konuya hakim insanla iş yapmak ne kadar kolaysa, aynı insana bir şey satmak o derece zordur.

İçgörü dediğiniz şeyin iletişimde olmasının bir sebebi olmalı, yoksa her iletişimin içgörü üzerine kurulması şart değil, gündem göndermesi ya da başka yaratıcı numaralarla çok başarılı olan bir sürü örnek var.

İçinde bulunduğumuz çağ imajlar çağı, markalardan, sosyal medyaya kadar her yerde kurgulanmış, “kürate” edilmiş imajlar üzerinden ilişki kuruyoruz. Günümüzün para birimi, “currency”si imajlar.

Birçok ünlü isim instagram hesapları üzerinden “doğal reklam” kampanyaları yürütüyor.Bu sistemin çıkış noktası ise meçhul. Tavuk mu yumurtadan, yumurta mı tavuktan…