Vodafone reklamında, tam olarak modern dünya dertlerimizden biri yer alıyor. Zamansız çalan telefon, gelen Whatsapp mesajı… Marka bunun için bir de özür diliyor. “En beklenmedik yerlerde bile ulaşılabilir olduğunuz için özür dileriz.”

İyi reklam kötü reklam tartışmaları bitmek bilmezken, bu sıralar bunun ötesini görmeye başladık: Nefret uyandıran reklamlar.

İlla ki bir pazarlama fikrinin özgün mü olması lazım?

“Bırakıp gideceksin abi aslında buraları. Ege’de bi tane butik otel açacaksın. Oh mis. Ne uğraşıyoruz el alemin markasıyla.” Bu laf hiç yabancı gelmedi değil mi?

Marka birleşmesi pazarlardaki ölçek ekonomisi gerçeğiyle paralel olarak artacak gibi görünüyor. Büyükler pek çok noktada avantajlılar ve bu avantajlarını kullanarak daha çok avantaj elde ediyor ve daha da büyüyorlar

Marka isminin nasıl şekillenmesi gerektiğine ilişkin pek çok fikir var. Herkesin bildiği bir doğru var. Kimisi ismin içinde geçen bir “O” harfine takılmış durumda, kimisi anlamına kimisi ise uzunluğuna.

Şunda uzlaşalım. Herkes sosyal sorumlu olacak diye kural yok. Her markanın doğaya, insana ve çevresindekilere karşı yapması gereken yükümlülükler elbette var. Ancak bunların pek çoğu uyması gereken ve kendisine maliyet oluşturan kurallar

Kısa marka adlarının avantajı olduğu kadar uzun marka isimlerinin de avantajı vardır. Hangisinin hatırlanması kolay olduğuna dairse elimizde bilimsel bir veri yok.

Pazarlama elbette ki insanların ihtiyaç ve beklentilerinden faydalanarak onlarda kendi lehine bir tercih nedeni yaratma meselesidir. Ancak ya hizmet ettiğin kişi doğru söylemiyorsa? Ya bir yalana alet oluyorsan? Bunu bulaşık deterjanı için yapan adamla bir siyasi parti için yapan adam arasında bence hiç bir fark yok. Fırsatını bulsa o da “anasını ağlatır”.